أظهرت بيانات حديثة تراجعاً ملحوظاً في استخدام منصّتي التجارة الإلكترونية منخفضة التكلفة Temu وShein داخل السوق الأمريكية، وذلك في أعقاب فرض الرئيس الأمريكي “دونالد ترامب” تعرفات جمركية واسعة على الواردات الصينية، وإلغاء الإعفاء الجمركي على الطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار.
ووفقاً لبيانات شركة الأبحاث Sensor Tower، تراجع عدد المُستخدمين النشطين يومياً لمنصة Temu في أمريكا بنسبة 52% في أيار /مايو مقارنة بآذار /مارس، أي قبل إعلان الرسوم الجمركية، بينما تراجعت النسبة لدى Shein بـ 25%.
كما انخفض عدد المُستخدمين النشطين شهرياً، وهو مقياس لنشاط المُستخدم خلال فترة 30 يوماً، بنسبة 30% لدى Temu، و12% لدى Shein، خلال الفترة نفسها.
البيانات أظهرت أيضاً تراجعاً في تصنيف التطبيقين على متجر “آبل”. إذ بلغ متوسط ترتيب Temu في الشهر الماضي المرتبة 132، مقارنة بترتيب ضمن أفضل 3 تطبيقات قبل عام. أما Shein، فانخفض ترتيبه إلى المرتبة 60 من الـ10 الأوائل في نفس الفترة من العام السابق.
وتزامن تراجع عدد المُستخدمين مع انخفاض كبير في الإنفاق الإعلاني لدى كل من Temu وShein داخل السوق الأمريكية، بعد إعلان “ترامب” عن الرسوم الجمركية الجديدة.
وبحسب بيانات Sensor Tower، تراجع الإنفاق الإعلاني لمنصة Temu في السوق الأمريكية بنسبة 95% على أساس سنوي في أيار /مايو، بينما انخفض إنفاق Shein بنسبة 70% خلال نفس الفترة.
وأشارت نائبة رئيس قسم الأبحاث والرؤى في Sensor Tower سيما شاه، إلى أنّ التراجع في الإنفاق بدأ يُلاحظ منذ نيسان /أبريل، حيث انخفض بنسبة 40% لدى Temu و65% لدى Shein على أساس سنوي.
وكشفت أبحاث Tech Buzz China أنّ رسوماً جمركية بنسبة 50% تمثّل نقطة التحوّل التي ستفقد عندها Temu معظم ميزتها السعرية وستجد صعوبة في التشغيل.
